• BlogBus之商业逻辑：发动五百万博客的“社会运动”

    Aug 15, 2008

    《21世纪经济报道》记者 杨琳桦 2008-8-14

         "事实上，真正的博客价值才刚刚出现。"8月8日下午，面对记者"专业博客网站出路何在"的提问，Blogbus办公室内CEO窦毅神情淡定。15个字，颇值得玩味，此时，距离互联网圈内那场声势浩荡的大讨论正好一个月。

          7月初，博...
    Tag：博客营销 口碑营销 口碑传播 博客营销案例 blogbus
    博客大巴 发表于16:59:06 | 阅读全文 | 评论 27 | 编辑 | 分享 0

  • BlogBus五周年庆典：博客营销新模式

    Jan 21, 2008

    ［天极网2007年12月19日］

    网络版

     

        博客营销到底是互动营销?是体验营销?是口碑营销?是内容营销?是整合营销?还是都是?所谓口碑营销、博客营销的概念满天飞，却一直找不到对应的好案例。

    　　这次，BlogBus五周年活动做出了精彩示范，从11 月14日"BlogBus五周年"专题上线开始，在短短半个多月的时间里，" BlogBus五周年"成为Blog圈热点话题，在BlogPulse( AC尼尔森)上连续三次表现出峰值。"BlogBus五周年庆典"也顺利地演变为人们期待中的一场中文Blogger 盛会。

    　　为此，BlogBus打出的是互动营销组合拳法，而不是常规的硬性宣传。

    　　互动：数管齐下

    　　从线上开始，BlogBus策略高明。在"BlogBus 五周年"专题上线之前;BlogBus就通过一个征集创意的活动"'我眼中的Bus'无限制创意大比拼"与用户进行互动，为"Bus 五周年庆典"预热。与通常活动不同的是，征集创意时，只是透露今年是BlogBus五周年，而没有告诉具体奖项。

    　　直到"BlogBus五周年"专题上线时，才公布奖项：前三名将获邀参加"Bus 五周年庆典"。这时，大家才明白，继去年"BlogBus四周年"之后，"BlogBus五周年庆典"又要举办，并且还是在闻名遐迩的乌镇。恰到好处地激励了用户的参与性，催生出新一轮的比拼热和拉票热。

    　　同时，"我眼中的Bus"专题正式合并成"BlogBus 五周年"专题的一个部分，给人以"好戏才刚刚开始，后面更加精彩"的感觉，极为漂亮地拉开了整个"Bus五周年庆典"的序幕，让人不禁期待。

    　　而接下来，BlogBus再出杀手锏。先是推选出Bus 站内十二名优秀乘客组成"博客大巴长老会"，授权各分管一个频道，并邀请他们一起参加"BlogBus五周年庆典"。接着又是设置了大奖的关于"创意乌镇"、"慧眼乌镇"、"悠游乌镇"的美文评选。用户得到应有的回馈，BlogBus 的人性化特色被展现，口碑营销理论中的"关键人物"、"推销员"以及联系人也被发掘，因此引爆"BlogBus五周年"的流行又多了更有力的支点。

    　　并且不管是Bus站内还是站外，任何Blogger 都可以在博客上添加一个投票侧边栏，让别人点击投票侧边栏上"支持我去"的按钮，只要人气够high，就有机会来参加"BlogBus五周年庆典"，因此触发了更大范围内的互动，许多人为参加" BlogBus五周年庆典"，通过QQ、MSN 等多种手段，在线上线下的朋友圈拉票，形成了上规模的营销覆盖面。一时间除了Blog上以外，Twitter 、Technorati、del.icio.us上也都有了"BlogBus 五周年"的相关信息。

    　　以高屋建瓴的策略，再加上数管齐下的互动给"BlogBus五周年"带来的是无穷的活力，既有主角——Blogger 们，又有事件——"BlogBus五周年"，还有场景——乌镇以及主题——"博动生活，心动乌镇"，避免了一味采用低效、令人厌恶的广告轰炸，而通过互动将这些有机的串联起来，谱成了一曲皆大欢喜的" BlogBus五周年"多重奏。

    　　整合：有内容才精彩

    　　从去年"BlogBus四周年庆典"，到今年"BlogBus 五周年"，BlogBus玩转的不仅仅是互动，"BlogBus五周年"同时做了一个推广自身品牌和合作品牌的成功案例。

    　　第一、BlogBus与乌镇在品牌上高度契合，BlogBus 的人文气质和清新的风格，与"一样的古镇，不一样的乌镇"相呼应。

    　　第二、乌镇有自己千年古镇的魅力，BlogBus有自己良好的口碑和用户基础，并且在博客营销领域积累了丰富的经验。所以 "BlogBus五周年庆典"和乌镇也就碰撞出一个让Blogger 乐于参与的双重效应。

    　　第三、对于旅游场所，最好的营销方式其实是口碑传播，达到四两拨千斤的效果，而博客正是口碑传播天然的集散地。那么，有什么比创造一些每个人都在谈论的内容更性感的事情呢?创意、媒介和公众性在" BlogBus五周年"这里融合，乌镇自然而然地获得了良好的口碑传播。

    　　截止到12月7号，" BlogBus五周年庆典"开始前一天，在BlogBus站内搜索"乌镇"，多达3107 条结果。从"BlogBus五周年"案例可以看到，博客营销已经不再作为单纯的个人媒体汇集、大众信息传播的媒介，在整合、体验、口碑的聚焦下，区别于传统媒体，博客的互动性、及时性和精准性极大地凸现出来。

    　　究竟是乌镇选择BlogBus，还是BlogBus 选择乌镇，这都并不重要，重要的是"BlogBus五周年"与乌镇的合作天衣无缝、相得益彰，打破了"互联网媒体由于受到媒体无地域性，媒体无原创性，媒体众多，媒体形式过于松散等等问题所控制，而一直没有好的内容营销模式"的窠臼，将BlogBus 作为一个拥有四百多万优质自媒体的新媒体营销平台和乌镇作为一个焕发生机的旅游场所，通过"BlogBus五周年"事件巧妙地整合在一起，一方面资源互补，另一方面借力发力，品牌联合，获得双赢。

    Tag：五周年 blogbus
    博客大巴 发表于16:09:55 | 阅读全文 | 评论 5 | 编辑 | 分享 0

  • BlogBus新空气之旅

    Oct 7, 2007

    作者：魏武挥 

    请注意：本文带有公关软文性质，请读者自辨。也正因为带有公关软文性质，为传播效果考虑，本篇blog用中文书写。毕竟，这次自驾游不出国。

    自驾游者，自己开车出去玩是也。感谢改革开放，如今国人有车一族是越来越多了。有车一族中，大有一把喜欢自己开车出去旅行的家伙。我个人算不上什么自驾游迷，但我喜欢自己开车出去。比如去杭州、南京出差公干，明知坐长途汽车或火车既便宜又快速且还可报销，但依然喜欢自己驱车前往。自驾游的那份控制感和自由度（比如想吃饭就吃饭，想撒尿就撒尿），是另外两种交通方式所不能比拟的。

    经过一段时间的酝酿，BlogBus将携手香必飘（著名汽车香水品牌），共同推出一档自驾游活动。本次自驾游将从三地出发，分别为北京、上海和广州。将于今年的国庆长假时分，遵循各自的线路展开。行程一般在三天以上。

    我们在这里征集如下三种人选或事项：

    其一、队长。这个队长不仅要开车开得好，路要熟，而且要有自驾游的经验。领导一堆人已经够麻烦的了，更何况领导一堆开车的人。这个活不轻松，报名者需要掂量经验能力行事。

    其二、队员。队员又分两种，开车的和搭车的。我觉着自己开车行，搭车不太愿意。开车的队员可以要求整车都是自己人（牛人可以要求只自己一个），也可以同意陌生朋友搭车。我个人认为，这个选择和费用有关。BlogBus这次自驾游是补贴+AA制的，所谓AA，就是要掏钱的。牛人自己开一台车，就没人帮你贴钱了。报名者要掂量荷包行事。

    最后产生的队长和队员，网友投票定之。所以，想参加的人，还是需要去多多拉票的。不过，BlogBus不做短信的生意，也就是个网络投票，零成本的说。

    其三、推荐路线。差不多算是看热闹的罢，你觉得有何路线不错，就可以推荐上来。如果你正好被选为队长（队员），说不定就可以按照你的想法去旅游。征集来的路线根据投票最终确定是何路线。

    一旦启程，每台车（车上1-4人）都有义务进行日志发布，所见所闻，可以文字可以照片。每三台车即能保证无线上网电脑一台，保证象我这种国庆期间还要窝在家里看书准备考试的人，过一过眼瘾。

    俺们的女O大人已经迫不及待，估计会想尽各种办法，怎么着也混个队员干干。

    舟车劳顿，其实自有舟车劳顿的乐趣。黄金长假，飞机火车或许需要狠狠地挤上一挤，倒不如约上个三五知己，自驾出行，可谓逍遥游是也。

    Tag：案例 营销 blogbus 新空气之旅
    博客大巴 发表于15:58:03 | 阅读全文 | 评论 3 | 编辑 | 分享 0
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